BlogsCompany|Блоги компаний, или корпоративные блоги

Довольно часто компании открывая свой корпоративный блог, руководствуются лишь моде на блоггинг, здесь важно знать, что корпоративный блог – это инструмент бизнеса. Если корпоративный блог не стал работать как инструмент бизнеса, значит, люди создавшие блог вообще не понимают, зачем они его ведут. Результат – блог становится никому не нужен, ни аудитории, ни компании, затем в итоге такие блоги просто забрасываются.
Принимая решение о реализации какого-то нового проекта, любая приличная компания считает деньги. А так как корпоративный блог – это инструмент бизнеса, нужно отнестись к этому проекту серьезно, рассматривать его как один из бизнес проектов компании.

Кроме того, некоторые компании совершенно напрасно обращаются к блоггингу, не изучив тему корпоративного блоггинга сразу заводят так называемый корпоративный блог компании «для галочки», (чтобы было как у всех). Это очень серьезная ошибка, здесь ведь очень важно трезво оценивать свою аудиторию и понять нужность и интересность блога для аудитории.
По настоящему оценить эффективность корпоративного блога перед его запуском может только профессионал, хорошо разбирающийся в интернет-маркетинге и бизнесе компании, которому и стоит поручать реализовать этот проект корпоративного блога для компании.

Материалы по теме

• Виды и назначение корпоративных блогов (0)
• Корпоративный блог – это часть вашей компании или собственного дела (0)

У корпоративного блога может отличаться стиль ведения самого блога, как правило, это связано с корпоративной политикой и этикой самой компании. Корпоративные блоги можно разделить на несколько типов:

- Публичный блог – это собственное СМИ компании, через которое она может влиять на своих клиентов, партнёров или деловое сообщество. Наполнением блога могут быть новости компании, описания событий из её жизни. Публичный корпоративный блог – это мощный инструмент HR, с его помощью можно найти сотрудников. Читатели из блога узнают о жизни компании и “примеряют на себя” корпоративную культуру. При наличии подходящих вакансий читатель сделает выбор в пользу компании, о которой он знает больше и которой больше доверяет, симпатизирует;

- Формально независимый корпоративный блог – cуществует такая точка зрения, что формально независимый корпоративный блог создается организацией подобно публичному корпоративному блогу, но, в отличие от последнего, формально с ней никак не связан. Это инструмент доведения информации до целевой аудитории под углом зрения, выгодным фактическому владельцу. Чаще всего такие блоги ведутся под вымышленными именами или вообще анонимно;

- Блог-инсайдер. Встречается точка зрения, что «Блоги-инсайдеры» можно считать одной из разновидностей «Формально независимых корпоративных блогов». «Блоги-инсайдеры» всегда анонимны и никак не комментируют источники публикуемой информации. Однако информация, появляющаяся на таких блогах, всегда имеет весьма высокую степень достоверности и актуальности. У получателей информации создается впечатление, что владелец блога, если не работник руководящего уровня, по каким-либо личным причинам решивший сделать служебную информацию общедоступной, то, как минимум, человек допущенный ко многим корпоративным секретам, но не очень умеющий или желающий их хранить;

- Внутрикорпоративный блог – это несколько обособленная вещь. Скорее это инструмент HR и результативный инструмент налаживания внутрикорпоративных коммуникаций.

Политика в отношении корпоративного блоггинга

* Читателям блога должно быть понятно, что мнения, высказываемые блоггером, являются его личным взглядом и не обязательно отражают взгляды компании;
* Блоггер не должен забывать о конфиденциальности. Некоторая информация может принадлежать компании-работодателю;
* Блоггер может обратиться к руководству, если сомневается, какую тему стоит поднять в блоге;
* Блоггер не должен забывать об уважении к компании, сотрудникам, клиентам, партнерам и конкурентам;
* Блоггер должен с пониманием относится к просьбам руководства не поднимать темы, имеющие юридические последствия;
* Блоггер должен понимать, что его деятельность в блоге не мешает выполнять прямые обязанности на рабочем месте.

Материалы по теме

• Что важно знать компаниям перед созданием корпоративного блога (0)
• Корпоративный блог – это часть вашей компании или собственного дела (0)
• Для чего компаниям открывать корпоративные блоги… (0)

Корпоративный блог – это не просто страничка куда вы будете писать ваши мысли и чувства. Это часть вашей компании или собственного дела. Относиться к такому виду блогов стоит очень внимательно, а значит, и писать в него стоит, подумав.

Люди читают корпоративные блоги ради того, чтобы получить советы от компаний, узнать о новинках и услышать советы от тех людей, которые могут что-то подсказать. Писать стоит не официально, а для людей, чтобы они читали и понимали, что информация для них представлена не из документации, а от человека. Маленькая заметка, написанная от души может принести больше пользы, чем тщательно проработанный пресс-релиз. Ведь слова имеют магическую силу, когда вы с их помощью, обращаетесь к аудитории. Человек, который прочитает о том, как вы вели переговоры с какой-то компанией из ваших уст, будет более воодушевлен текстом, чем, если бы вы вывесили стенограмму с мероприятия.

Корпоративные блоги создаются для контакта с покупателями и интересующимися вашим товаром людьми. И, в первую очередь, стоит ориентироваться именно на них. Ведь если у вашего блога будет всего несколько десятков читателей, то пользы от него не будет. Свой блог нужно продвигать, но не рекламой, а интересный наполнением. Это должны быть только уникальные материалы, которые не будут очень большими. Достаточно написать заметку, но сделать это от души, а не для того, лишь бы отписаться.

Материалы по теме

• Девять здравых тезисов на тему создания и ведения корпоративных блогов (0)
• Что важно знать компаниям перед созданием корпоративного блога (0)
• О блогах, несколько определяющих слов (0)
• Некоторые сложности в ведении корпоративных блогов (0)
• Может ли web-блог быть СМИ, или это только личный интернет-дневник? (0)